(Ajoute le délai d'expédition, ajoute le contexte sur la façon dont Apple combine les parties des puces, ajoute les marchés cibles et ajoute la façon dont le changement de gamme pourrait affecter les acheteurs d'entreprise) par Stephen Nellis
Apple AAPL.O a présenté lundi de nouveaux ordinateurs MacBook Pro et iMac ainsi que trois nouvelles puces qui les alimentent. La société a déclaré qu'elle avait redessiné ses unités de traitement graphique (GPU), une partie clé de la puce où Nvidia NVDA.O domine le marché.
Les nouveaux ordinateurs et les puces M3, M3 Pro et M3 Max ont été dévoilés lors d'un événement en ligne fortement axé sur les utilisateurs professionnels.
Aux États-Unis, le MacBook Pro 14 pouces sera proposé à partir de 1 599 dollars et la version 16 pouces à partir de 2 499 dollars. Le nouvel ordinateur de bureau iMac, équipé de la famille de puces M3, est proposé à partir de 1 299 dollars. Certains seront disponibles dès la semaine prochaine, tandis que d'autres ne seront pas livrés avant la fin du mois de novembre.
Apple a connu une revitalisation de son activité Mac, doublant grosso modo sa part de marché à près de 11 % depuis 2020, date à laquelle elle s'est séparée d'Intel INTC.O et a commencé à utiliser ses propres puces conçues sur mesure comme le cerveau des machines, selon les données préliminaires d'IDC.
Dans le cadre de l'attention portée aux utilisateurs professionnels, la société a présenté lundi une nouvelle fonction de partage d'écran sécurisée qui leur permettrait d'accéder à leurs machines à distance.
Les puces personnalisées de la société, qui utilisent la technologie de conception d'Arm Holdings O9Ty.F ARM.O , ont donné à ses Mac une meilleure autonomie et, pour certaines tâches, de meilleures performances que les machines utilisant le système d'exploitation Windows de Microsoft MSFT.O .
Contrairement à d'autres fabricants d'ordinateurs portables qui peuvent combiner une unité centrale de traitement (CPU) d'Intel avec un processeur graphique de Nvidia, Apple a combiné les deux parties dans ses puces de silicium Apple, ce qui, selon la société, lui confère de meilleures performances que ses rivaux.
Le bouleversement du marché par Apple a incité Qualcomm
QCOM.O à redoubler d'efforts pour fabriquer des puces basées sur Arm pour Windows, en annonçant la semaine dernière son intention de lancer une puce à la fois plus rapide et plus économe en énergie que certaines offres d'Apple. Reuters a rapporté la semaine dernière que Nvidia prévoit également d'entrer sur le marché des PC dès 2025.
ACHAT PAR LES ENTREPRISES
Apple destine ses nouvelles machines aux concepteurs, musiciens et développeurs de logiciels, soulignant à un moment donné que la façon dont elle utilise la mémoire peut être utilisée par les chercheurs en intelligence artificielle, dont les chatbots et autres créations sont souvent limités par la quantité de données pouvant être stockées dans la mémoire de l'ordinateur.
Apple a également modifié l'ensemble de sa gamme d'ordinateurs d'une manière qui pourrait changer le comportement des acheteurs professionnels.
En réduisant le prix du nouveau MacBook Pro 14 pouces de 1 999 à 1 599 dollars aux États-Unis, Apple semble avoir éliminé le modèle 13 pouces de son MacBook Pro, moins cher (1 299 dollars), qui était très prisé des entreprises, a déclaré Ben Bajarin, directeur général et analyste principal de Creative Strategies.
Cette décision devrait clarifier le choix entre les différentes gammes de modèles de l'entreprise, en incitant à choisir entre les modèles MacBook Air d'Apple, axés sur la productivité et dont le prix maximal est de 1 299 dollars, et le nouveau prix de départ de 1 599 dollars pour les modèles MacBook Pro.
Chez Apple, le Mac a généré un chiffre d'affaires de 40,18 milliards de dollars pour l'exercice 2022, soit environ 11 % de son chiffre d'affaires. Bien que ce chiffre soit en hausse de 14 % par rapport à l'exercice précédent, les ventes ont ralenti cette année, tout comme le reste de l'industrie des PC, qui a souffert d'un effondrement post-pandémique.
Apple a déclaré que les nouvelles puces seraient les premières pour les ordinateurs portables et de bureau à utiliser la technologie de fabrication de 3 nanomètres, ce qui permettra aux puces d'être plus performantes pour chaque watt d'électricité utilisé.
Apple n'a pas précisé qui fabriquait les puces, mais les analystes pensent qu'il s'agit de Taiwan Semiconductor Manufacturing Co 2330.TW , qui utilise la même technologie pour fabriquer les puces des modèles haut de gamme de l'iPhone 15.
Tout au long de l'événement, les dirigeants d'Apple ont comparé les performances des nouveaux MacBooks et iMac à celles des anciennes machines d'Apple équipées de puces d'Intel, en insistant sur la vitesse que les clients remarqueraient en passant à des appareils dotés des propres puces d'Apple.
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